Ανάγκη αλλαγής του παραδοσιακού μοντέλου τουρισμού στο Ρήγιο Καλαβρίας
Το ilReggino.it ξεκινά μια ειδική έρευνα που διερευνά τις ευκαιρίες, τα προβλήματα και τις χαμένες ευκαιρίες μιας πόλης που γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής προορισμός. Ο υπεύθυνος έργου του Visit Reggio Calabria, ξεκινώντας με την καμπάνια “99% of Italy”, ζητά μια ριζική αλλαγή: «Είτε θα χτίσουμε ένα πραγματικό σύστημα, είτε θα παραμείνουν απλώς νοσταλγικές αναρτήσεις».
Κάθε τόσο, ανάμεσα στον ασαφή θόρυβο των τουριστικών καμπανιών που γεμίζουν με drones, χαμόγελα και εναλλάξιμα συνθήματα, συμβαίνει κάτι σπάνιο: κάποιος λέει την αλήθεια. Χωρίς ειδικά εφέ, χωρίς καθησυχαστικά σενάρια, χωρίς να προσπαθεί να πουλήσει ψευδαισθήσεις. Αυτό έκανε το Visit Italy με την καμπάνια “99% of Italy”, αναδεικνύοντας ένα γεγονός που όλοι γνωρίζουν, αλλά κανείς δεν έχει τολμήσει ποτέ να το κάνει επίκεντρο μιας δημόσιας αφήγησης: το 70% των τουριστών επικεντρώνεται στο 1% της Ιταλίας.
Η καμπάνια δεν περιλαμβάνει κοστουμαρισμένα μοντέλα ή διαφημιστικά προσχήματα. Εστιάζει στην πραγματικότητα: υπερπλήρεις πλατείες, στριμωγμένους ταξιδιώτες, εξοργισμένους κατοίκους. Στη Ρώμη, πινακίδες που κρατιόντουσαν στο πλήθος έγραφαν: «Η Ρώμη είναι γεμάτη. Η Ιταλία όχι». Ούτε μελωδίες, ούτε υπερβολές. Απλώς ένα άμεσο μήνυμα που διαλύει δεκαετίες στερεοτυπικών καρτ ποστάλ: η τουριστική βιομηχανία της Ιταλίας είναι δυσλειτουργική.
Και ακριβώς αυτή η αλήθεια, τόσο έντονη και άμεση, έχει γίνει η καρδιά ενός εξίσου ειλικρινούς και απαραίτητου στοχασμού: αυτόν που περιέχεται στην ανοιχτή επιστολή που υπογράφει ο Christian Zuin, Διευθύνων Σύμβουλος της Protur Media και διευθυντής έργου του Visit Reggio Calabria, με τίτλο: «Το 99% της Ιταλίας και το 100% της Καλαβρίας ξεχάστηκαν».
«Τι κάνουμε εμείς, στην Καλαβρία, με αυτό το μάθημα;» είναι το κρίσιμο ερώτημα. Επειδή ο σκοπός της επιστολής δεν είναι να εξυμνήσει την ιδέα κάποιου άλλου ή να κερδίσει likes. Είναι να δούμε αν αυτή η πρόκληση μπορεί τελικά να προκαλέσει μια πραγματική αντίδραση στην Καλαβρία, την περιοχή που περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη φαίνεται να έχει μείνει εκτός του μεγάλου τουριστικού χάρτη της Ιταλίας, παρά την αντικειμενική της ομορφιά, τις ακτές της, τα βουνά της, τα χωριά της, την πολιτιστική της μοναδικότητα.